О магазине   Полезные статьи   Контакты   Новости   О производителях   Сервисные центры   Доставка
Каталог товаров
АКЦИЯ! ЛУЧШАЯ ЦЕНААКЦИЯ! ЛУЧШАЯ ЦЕНА
Аэраторы и Вертикуттеры Аэраторы и Вертикуттеры
Биопрепараты BIOFORSEБиопрепараты BIOFORSE
Биопрепараты и удобренияБиопрепараты и удобрения
Борьба с вредителямиБорьба с вредителями
Газонокосилки Газонокосилки
ДровоколыДровоколы
Измельчители садового мусора Измельчители садового мусора
КомпостерыКомпостеры
Культиваторы и мотоблоки Культиваторы и мотоблоки
Кусторезы/ножницы Кусторезы/ножницы
Опрыскиватели Опрыскиватели
Оригинальные садовые принадлежности Оригинальные садовые принадлежности
Пилы цепные Пилы цепные
Подметальные машины Подметальные машины
Садовая мебель Садовая мебель
Садовые емкости для водыСадовые емкости для воды
Садовые насосы и шланги Садовые насосы и шланги
Садовые пылесосы и воздуходувы Садовые пылесосы и воздуходувы
Садовый валикСадовый валик
Сеялки и разбрасывателиСеялки и разбрасыватели
Снегоуборщики и снегоуборочная техника Снегоуборщики и снегоуборочная техника
Сухие туалеты BiolanСухие туалеты Biolan
Тентовые конструкцииТентовые конструкции
Теплицы и фитолампыТеплицы и фитолампы
Триммеры электрические и бензокосы Триммеры электрические и бензокосы
Хозблоки (сараи) металлические/ пластиковыеХозблоки (сараи) металлические/ пластиковые
Бензоинструмент Бензоинструмент
БетономешалкиБетономешалки
Мойки высокого давленияМойки высокого давления
МотопомпыМотопомпы
Полки и СтелажиПолки и Стелажи
Расходные материалы Расходные материалы
Сварочные аппараты Сварочные аппараты
Станки Станки
Электроинструмент Электроинструмент
Аккумуляторный инструмент Аккумуляторный инструмент
Дрели Дрели
КраскопультыКраскопульты
Лебедки электрическиеЛебедки электрические
ЛобзикиЛобзики
НожницыНожницы
Отбойные молоткиОтбойные молотки
ПерфораторыПерфораторы
Пилы Пилы
ПылесосыПылесосы
РубанкиРубанки
СтеплерыСтеплеры
Фены техническиеФены технические
ФрезерыФрезеры
Шлифмашины Шлифмашины
ШтроборезыШтроборезы
Cамогоноварение Cамогоноварение
Балконные погребкиБалконные погребки
Бондарные изделия Бондарные изделия
Водоснабжение и водоочистка Водоснабжение и водоочистка
Гладильные комодыГладильные комоды
Домашний садДомашний сад
Домашняя колбаса Домашняя колбаса
КоптильниКоптильни
Лампы масляныеЛампы масляные
ЛестницыЛестницы
Мебель ARIVA Мебель ARIVA
Мебель для дома Мебель для дома
Мельницы для зернаМельницы для зерна
Печи и камины Печи и камины
Посуда и столовые приборы Посуда и столовые приборы
Ретро проводка Ретро проводка
Самовары Самовары
Светильники Светильники
Солевые (соляные) лампыСолевые (соляные) лампы
Стабилизаторы напряженияСтабилизаторы напряжения
Текстиль для дома Текстиль для дома
АвтоклавыАвтоклавы
Зернодробилки / кормоизмельчителиЗернодробилки / кормоизмельчители
ИнкубаторыИнкубаторы
Клетки, брудеры и курятникиКлетки, брудеры и курятники
ЛитератураЛитература
Пищевые емкостиПищевые емкости
Садовые соковыжималкиСадовые соковыжималки
Сепараторы и маслобойкиСепараторы и маслобойки
Сушилки для фруктов, овощей и грибов
Сушилки для фруктов, овощей и грибов
Термошкаф для хранения овощейТермошкаф для хранения овощей
Специальное предложениеСпециальное предложение
статьи, обзоры, тесты

Аккумуляторный инструмент Ryobi ONE+



Полезные статьи

Интересная информация о мотокультиваторе предшественнике мини-мотоблоку Ryobi RCP 254

Компания Ryobi совместно с агентством Imre & Associates, LLC Премия «Серебряная наковальня» за 1999 г.
Обзор

К середине 1996 г. компания Ryobi столкнулась с большой проблемой. В то время как компания тратила миллионы долларов на разработку экологически безвредных двигателей для садового оборудования, чтобы подготовиться к введению в 1999 г. жестких ограничений на выбросы вредных веществ Калифорнийским советом по воздушным ресурсам (КСВР), остальные производители садового оборудования начали интенсивно лоббировать ослабление этих ограничений. Встретившись с практически единодушной оппозицией отрасли, Калифорнийский совет начал колебаться, поставив под угрозу инвестиции Ryobi в технологию нового двигателя.

Этот ведущий национальный производитель бензиновых культиваторов только что впервые в мире представил экологически безопасный четырехколесный культиватор. Новый двигатель производил на 70% меньше выхлопов, приводящих к образованию смога, чем двигатели конкурентов, и легко вписывался в первоначальные ограничения, запланированные на 1999 г. Теперь, когда судьба ограничений оказалось в подвешенном состоянии, совет директоров Ryobi принял стратегическое решение защитить свои инвестиции, организовав PR-кампанию, чтобы содействовать введению КСВР в 1999 г. своих первоначальных ограничений на выбросы вредных веществ.

Решение по ограничениям должно было быть принято на собрании правления КСВР в Сакраменто 27 марта 1998 г. Предприняв быстрые и решительные действия по защите своих интересов на калифорнийском рынке садового оборудования, Ryobi публично отошла от позиции отрасли в «поединке Давида с Голиафом» за ограничения вредных выбросов садового оборудования. В результате PR-кампании, основанной на исследовании многочисленных аспектов проблемы, Ryobi достигла успеха, убедив КСВР принять строгие природоохранные ограничения, которые практически соответствовали стандарту 1999 г. Этот успех, в свою очередь, помог убедить Агентство по охране окружающей среды США пере­смотреть свою позицию, которое было склонно принять калифорнийский стандарт.


Исследование

Сотрудники компании Ryobi провели обширную работу по анализу предлагаемых ограничений, которая заключалась в следующих исследованиях:

  • • определение индивидуальных позиций членов правления КСВР;
  • • анализ предложений сотрудников КСВР и идентификация позиций всех конкурентов и торговых ассоциаций;
  • • проведение телефонных интервью с членами КСВР, заинтересованными природоохранными группами и ассоциациями, поддерживающими чистые технологии;
  • • анализ судебных протоколов по закону о свободе информации;
  • • проведение медиа-анализа за пять последних лет.

Ассоциация производителей портативного механического оборудования, которая представляет большую часть отрасли, активнее всех выступала против введения ограничений. Ryobi внимательно следила за этой группой. Компания также провела исследование других профессиональных ассоциаций, таких, как группы ландшафтных архитекторов, лесорубов, сервисные компании и природоохранные группы, чтобы определить потенциальных союзников. Кроме того, осуществлялся мониторинг веб-сайта КСВР, так же как и законодательной активности в штате Калифорния, чтобы определить любое изменение в отношении ограничений по вредным выбросам.

После тщательного анализа всех исследований, проведенных Ryobi, стало ясно: она одинока в своей поддержке жестких ограничений КСВР по вредным выбросам, за исключением Ассоциации контроля за производителями загрязняющих технологий и других плохо финансируемых природоохранных организаций. Сотрудники КСВР обратились к Ryobi за помощью, зная, что без ее активной поддержки и профессиональных аргументов более строгие природоохранные законы никогда не увидят свет. Время шло.


Планирование

Руководствуясь данными, полученными в ходе исследований, менеджмент Ryobi одобрил PR-инициативу, выделив бюджет в 150 тыс. долл. для достижения двух основных целей.
• Убедить КСВР утвердить первоначальные ограничения по вредным выбросам на собрании правления 27 марта 1998 г.
• Поддержать намерение Агентства по охране окружающей среды критически пересмотреть свои предложения по ограничению вредных выбросов малогабаритного ручного оборудования в нацио­нальном масштабе.

Выполняя поставленные задачи, сотрудники PR-отдела компании разработали стратегию и поэтапно расписали проведение кампании в докладе президенту компании. На PR-агентство Imre & Associates, LLC из Балтимора было возложено стратегическое планирование, контакты со СМИ и координация мероприятий, а юридическая фирма по вопросам охраны природы McCutchen Doyle из Сан-Франциско должна была заняться проведением юридических исследований и разработать план действий по связям с правительством. Планирование началось с выявления основных заинтересованных сторон, чтобы выяснить тактические приоритеты и определить сферу ответственности команды. Первичная аудитория состояла из членов правления КСВР и его сотрудников и Агентства по охране окружающей среды. Вторичная аудитория включала сотрудников калифорнийских сервисных компаний, природоохранные организации, конкурентов/производителей, ассоциации производителей механического оборудования, родственные профессиональные ассоциации и влиятельных журналистов, пишущих на темы торговли и политики.

Команда пришла к выводу, что все идеи должны быть совместимыми друг с другом, затрагивать разные отрасли человеческой деятельности, и при этом предполагалось использовать различные средства коммуникации. Система распространения идей должна быть юридически и этически корректной. Основной упор был сделан на широкомасштабные исследования и письменные доказательства экологической безопасности, а также на личные встречи с целевой аудиторией. Чтобы дать возможность Ryobi занять надлежащее место в умах целевой аудитории и продемонстрировать эффективность технологии компании (которую конкуренты называли непрактичной и недостаточно надежной), необходимо было также подготовить точечные публикации в прессе и провести специальные акции. Все информационное обеспечение было выстроено на основе девиза «Четырехколесный культиватор Ryobi: будущее безоблачно».


Реализация

Чтобы достичь намеченных целей, многоуровневое информационное обеспечение было подкреплено продолжающимися исследованиями, и в течение 1997 и в начале 1998 г. идеи проходили проверку на практике.
• Для всех встреч были подготовлены устные, письменные и визуальные материалы.
• Члены команды проводили регулярные видеоконференции и еженедельные телеконференции с целевой аудиторией.
• Были проведены личные встречи с отдельными членами правления и сотрудниками КСВР.
• Сочувствующим заинтересованным сторонам были предоставлены письменные материалы, которые высылались сотрудникам и членам правления КСВР.
• Для влиятельных лиц и организаций были устроены частные демонстрации продукта и посещения производственных мощностей.
• По всей Калифорнии и на основных отраслевых торговых выставках были организованы публичные демонстрации продукта.
• Через прямую почтовую рассылку калифорнийским дилерам были отправлены письма, в которых рекомендовалось обратиться в компанию Ryobi, чтобы узнать о последних изменениях в законодательстве.

В это же время развернулась в полную силу кампания по налаживанию связей со СМИ. Были подготовлены информационные пакеты, дополненные схемами и графиками, поясняющими механизм загрязнения окружающей среды. В течение нескольких недель, предшествующих заседанию КСВР, намеченному на 27 марта 1998 г., в электронных и печатных средствах информации публиковались специально подготовленные PR-материа-лы, разъясняющие позицию компании. В редакциях, на заводах Ryobi и на торговых выставках были организованы индивидуальные встречи с журналистами. Опубликованные информационные и аналитические материалы предоставлялись для ознакомления влиятельным лицам в КСВР и Агентстве по охране окружающей среды, чтобы подчеркнуть значение предлагаемых идей. Незадолго до заседания КСВР развернутые публикации по этому вопросу появились в журналах Popular Science и Wall Street Journal В день заседания КСВР в газете Sacramento Bee была опубликована редакционная статья в поддержку строгих ограничении на выбросы вредных веществ, в которой Ryobi была названа единственной корпорацией, ведущей справедливую борьбу против практически целой отрасли.

В течение 1997 и 1998 гг. Ryobi, несмотря на оказываемое давление, продолжала интенсивную рекламу своего продукта Пресс-конференции и демонстрации продукта под девизом «Четырехколесный культиватор Ryobi: будущее безоблачно» были проведены на крупнейших отраслевых торговых шоу в Луисвилле и Чикаго На обедах с приглашенными журналистами обсуждались проблемы в более неформальной обстановке.


Оценка

Цели программы были достигнуты в рамках утвержденного бюджета.
• КСВР приняла ограничения, выгодные компании, на собрании правления 27 марта 1998 г. Теперь Ryobi в состоянии занять значительную долю калифорнийского рынка, являясь одним из немногих производителей, чья продукция не подпадает под ограничения Члены правления КСВР цитировали материалы, опубликованные влиятельными изданиями, чтобы оправдать свою поддержку позиции Ryobi, а руководство КСВР направило компании благодарственное письмо, оценив ее роль в борьбе за чистый воздух Калифорнии.
• Агентство по охране окружающей среды изменило график введения национальных стандартов на выбросы вредных веществ для садового оборудования и серьезно рассматривает возможность принятия ограничений, аналогичных калифорнийским.

Итоговый результат. Ко времени заседания КСВР продукция еще только одного производителя отвечала строгим калифорнийским стандартам. По состоянию на 5 марта 1999 г почти все производители садового оборудования объявили о планах по созданию двигателей, отвечающих новым стандартам. PR-кампания Ryobi не только защитила инвестиции компании, но и подтолкнула изготовителей механического садового оборудования к производству экологически безопасной продукции в национальном масштабе.



«Предыдущая          Cледующая»
 Корзина:
Ваша корзина пуста
Поиск
Набираем то что ищем,
нажимаем "Enter"
Авторизация:
Логин:
Пароль:
Регистрация
Забыли пароль?
Акции/Новости:
 01.09.17 
Автоклавы все в наличии !
 
 09.08.17 
Новинка! Духовка на костре «Торпеда»
 
 03.08.17 
Обновленный автоклав "Консерватор" 14 л. с капсульным дном уже в продаже!
 
 23.06.17 
Уважаемые покупатели!!!В продажу поступили автоклавы 17л. "Добрый Жар"
 
 19.06.17 
Новинка!!! Шинковка для капусты механическая (ручная) уже в продаже!
 
 02.06.17 
Акции на французские печи INVIСTA!!!
Срок продления до 30 июня
 
 27.04.17 
Работа магазина в майские праздники:
В период с 29 апреля по 2 мая и с 6 по 9 мая доставки осуществляться не будут. Получить консультацию и оформить заказ Вы можете у дежурного оператора по тел: 8 499 340 87 02
 
 03.03.17 
Вкусные Цены на автоклавы 46л. с ЭБУ
 
 06.12.16 
В продаже Автоклав для домашнего консервирования 20 л. Hanhi .
 
 30.09.16 
Новинка!!! Коптильни из нержавейки уже в продаже!!!
Пополнился ассортимент коптилен "Дым Дымыч". Теперь выпускается в серии из нержавеющей стали.Коптильни "Дым Дымыч"-хороший Новогодний подарок.
 
 23.05.16 
Акция "овоскоп в подарок"
При заказе любой модели инкубаторов "Блиц" или ТГБ овоскоп ОБ-1 в подарок. Срок действия акции с 23.05 по 30.06 2016 г.
 
 16.05.16 
Акция!!! При заказе двух белорусских автоклавов манометр в подарок!!!
 
 20.10.15 
Поступление в продажу новой модели автоклава для домашнего консервирования фирмы Форком
Автоклав для домашнего консервирования на 22 л. (газ.нерж) (арт. АГ22.02.000) "МалышГазНержУ" 
 
 26.02.15 
Акция на Домашний Сад к 8 Марта!!!
Специально к празднику 8 Марта мы снизили цену + в подарок Вы получаете любой набор для выращивания на выбор!!!
 
 12.12.14 
5 причин купить походный автоклав из нержавейки!!!
 
 
 
О магазине | Полезные статьи | Контактная информация | Новости


Обращаем Ваше внимание, что данный Интернет-сайт носит исключительно информационный характер и ни при каких условиях не является публичной офертой, определяемой положениями Статьи 437 Гражданского Кодекса Российской Федерации.
© 2005 Dismarket